推啊吕斌世界互联网大会：互动广告迎来爆发式增长

来源： TechWeb

移动营销市场的竞争日益激烈，搜索、电商、信息流等垂直领域站满了巨头。突破红海的新机会还存在吗？

11月8日上午，在乌镇举办的第五届世界互联网大会——链动中国创新峰会上，推啊副总裁吕斌将互动广告，这一创新广告模式带到了世界的舞台上，引发了诸多业内人士的交流与探讨。

推啊是兑吧集团旗下的互动广告平台，创立于2015年。推啊率先创立的互动广告模式聚合运营场景流量，规模化地运营活动内容，进行互动广告变现，实现了广告主、媒体方、用户端体验的多方共赢。经过两年的发展，推啊目前占据市场份额接近60%，其快速崛起的态势，可以归因于对广告模式的创新突破，和对于广告受众体验的深度挖掘。

模式创新突破

正如吕斌在演讲中提到的，当前已经大规模占据移动营销领域市场份额的平台，是凭借着在垂直领域细分市场中，快速挖掘用户价值而崛起，可以归结为纵向的发展。而推啊以创新的互动广告模式为突破口，撬动红海之下的新市场，是横向的进阶之路。互动广告汇聚起的碎片化流量，不受App属性限制，庞大的市场规模决定了其未来巨大的增长空间。

吕斌举例，信息流广告的成功，依托于社交、资讯等APP本身巨大的流量，以及其具备的将“内容”与“广告”有机融合的原生广告形式。这一类原生广告，由媒体自身属性控制广告的展现形式。与内容相关性不强的App，用信息流广告的模式来进行流量变现，难以获得理想的效果。

但互动广告的形式不同，推啊帮助App深挖运营场景，聚合大量的运营入口，比如icon、消息中心、活动中心、文字链、通知栏、橱窗位等，并系统性地进行活动内容运营，在活动中实现规模化广告变现，也称为“增量变现”。

一面大规模汇聚APP流量场景，一面进行深度精细化运营，推啊凭借着先发优势，成为了移动营销赛道上的黑马。但事实上，让推啊能够持续拓展市场空间的另一重要因素，是互动广告形式这一创新模式的诞生，建立在对于广告终端用户体验的深度挖掘之上。

持续提升用户满意度

吕斌在演讲中提到，移动互联网时代，广告终端受众，也就是APP用户对广告的敏感性变高，对硬广的接受度降低。他认为，用户对于广告创意、体验的要求逐渐趋于较高水平，可以用一个公式来概括衡量用户体验的标准：用户满意度=用户体验-用户期望值。面对不断提升用户体验，广告平台必须长期保持用户满意度，才能让广告ROI保持提升。

而推啊互动广告的最大特点，就是“广告即权益”，能够吸引App中最活跃的用户群体，让用户自主性地参与游戏活动，进而获得由广告主提供的权益福利，在此过程中完成广告触达。 目前推啊已经累积了万余个互动游戏玩法，月覆盖2.3亿用户，日均UV达2000万以上，平均用户参与率达到80%以上。

随着用户需求取向精细化、多元化，推啊互动广告实现的，是用户意图的“原生“，创意的游戏活动交互方式，引导用户需求，大大增强受众参与感和体验感，同时让广告传播有效性不断增强。

此外，推啊不断升级的大数据能力也在完整广告链路中发挥了重要价值，基于庞大的曝光量及用户数量，分析用户在各种场景中的行为，结合用户属性画像综合分析，快速建立起有关用户消费喜好、消费行为特征、态度等的数据库信息系统和客户模型，而经过整合后的数据信息又将为下一次的互动策略提供参考和指导，实现用户精准投放。

推啊互动广告不仅为广告主提供了因地制宜、因人而异的营销机会，更使得场景化营销更高效、智能、精准，满足用户个性化体验。凭借着稳固的行业壁垒，不断革新的技术、运营能力，推啊为业内绘制了一幅移动营销发展的新蓝图。