推啊广告投放：审核要求-通用审核规则

基于广告法合规要求

1、广告不得有下列情形：

1.1 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

1.2 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

1.3 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

1.4 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

1.5 妨碍社会安定，损害社会公共利益；

1.6 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

1.7 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

1.8 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

1.9 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

1.10 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

1.11 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

2、广告图片要求

广告中的图片清晰、比例恰当，具备基本的美感，不得出现以下行为：

2.1 不得出现与推广活动无关内容，素材与落地页保持一致；

2.2 不得出现错别字，标点乱用，语句不通顺，语意不完整的情况；

2.3 不得出现低俗、有违公共道德的信息；

2.4 不得出现严重影响用户感官体验的丑陋的图片，如“痘痘、脱发头顶、便秘”等；

2.5 不得使用拼接、模糊、锯齿、变形等影响美观的图片；

2.6 不得出现虚假推广或疑似诱骗点击的内容和行为；

2.7 不得推广超过有效期限的活动。

3、落地页页面要求

3.1 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白

3.2 推广活动保持时效性，节日类的活动，不得超过节日结束日3天。大型活动（比如双11、双12）时间延期1个月。

3.3 抽奖式有奖销售，活动奖品最高奖不得超过50000元。

4、广告可识别性

4.1 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告

4.2 不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

5、广告的真实客观性

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，包括但不限于以下行为：

5.1 商品或者服务不存在的;

5.2 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

5.3 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

5.4 虚构使用商品或者接受服务的效果的;

5.5 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

6、未成年保护

6.1 针对不满14周岁的商品或服务，不得含有诱导其要求家长购买的行为，引导其模仿的不安全的行为的广告内容

6.2 不得含有影响未成年人身心健康的内容

6.3 严禁向未成年人推送任何形式的烟草广告

7、不正当竞争

7.1 广告中不得出现贬低其他生产经营者的商品或者服务的内容

8、广告代言人

广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。广告代言不得出现以下行为：

8.1 禁止代言医疗、药品、医疗器械广告

8.2 代言人不得以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广。

8.3 广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。

8.4 未满十周岁的未成年人不能作为广告代言人。但是允许广告主体为成年人，儿童作为背景小演员。