今日头条开屏广告:美团五一假期穿山甲大促拉活投放

2021-09-01

营销背景

美团通过平台丰富的业务供给,打造多个业务场景,挖掘用户在五一假期的需求: 通过多样化的视频素材供给涵盖餐饮、外卖、出行、旅游酒店等场景,挖掘用户五一假期的需求;平台五一大促营销,以红包活动为利益点,促进用户转化。美团在五一假期实现了活跃用户快速增长。


营销目的

借助穿山甲,提升用户活跃度。


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营销方案

投放分为五一节前以及假期期间。合作期间,穿山甲团队根据客户营销诉求,制定方案。五一节前:通过穿山甲RTA对接广告主数据,针对美团用户进行精准拉活,以CPC跑量为主,促进用户活跃;五一期间:通过对接深度的用户转化行为实现品效合一,拉活用户对接APP内访问以及APP内下单的转化目标,提升后端的表现,促进用户成单。


投放效果

消耗规模增长390%+   活跃用户提升+19%


数据来自:巨量引擎,2021.4.20-2021.5.5(消耗规模:指在巨量引擎广告投放平台上的投放消耗金额;活跃用户:DAU,日活跃用户数量)

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