今日头条如何投放广告:番茄小说打造品牌第一视觉套装,助力“一念逍遥“游戏品牌投放

2021-08-30

营销背景

深圳雷霆的一念逍遥游戏自2月上线后买量成本持续走高,通过不断尝试广告流量位置和套装组合,希望通过番茄小说探索出一套品牌模式,借助品牌曝光,占领用户心智,一定程度上达到降低效果买量成本目的。

营销目的

借助品牌曝光,激发用户心智,一定程度上达到降低效果买量成本目的。

营销方案

- 「开屏+首页弹窗+推荐频道banner」打造用户第一视觉体验,强势曝光,激发用户心智;

- 借助周内高峰日高峰时段流量,定制支持弹窗分小时投放,灵活高效,助力优化后端成本;


- 售卖窗口限制,限定客户合作,保护品牌独特性;

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借助番茄小说开机和首页高曝光资源,通过「开屏广告」资源,结合核心「非标」资源(首页弹窗及频道banner),将标准广告&非标广告与客户品牌权益进行结合,五一期间在番茄小说打造「一念逍遥」第一品牌视觉。将资源与客户需求做到最大匹配程度,同时在流量高峰时段进行高曝光,引爆点击,且限定客户数量保护品牌独特性,最终实现1.12亿+的曝光和110w+的点击,并且有效地降低了客户后端成本,一定程度上帮助降低客户的买量成本,实现对一念逍遥品牌游戏的推广。


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投放效果

「第一视觉套装(51快闪版)」分别在5月1日、3日和5日进行了投放,借助五一假期高峰时段流量,短短三天即达到了1.12亿以上的曝光和上百万的点击,成功在番茄端打造了一念逍遥的“第一视觉”故事,同时,有效降低了游戏后端的转化成本,实现对一念逍遥游戏的品牌有效曝光。

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