今日头条开屏广告:翡翠大师-春节红利期实现玩家数飞速增长

2021-08-30

营销背景

除在游戏题材和玩法上追求创新,《翡翠大师》在营销上也十分注重借力打力。一方面,通过头部游戏KOL带动,将大量用户吸引到游戏中;另一方面,利用春节档流量红利,通过穿山甲平台集中投放大量视频类广告,获取更多流量和新增用户。双管齐下,《翡翠大师》迅速实现了活跃用户的爆发式增长。


营销目的

借助穿山甲,获取更多流量和新增用户。


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营销方案

投放分为上线增量期、后续稳定期两个阶段。合作期间,穿山甲团队根据客户两个阶段的不同营销目标,分别制定了不同的产品投放策略。第一阶段,数据积累阶段,采取"激活"并适度提升出价的投放策略,快速度过冷启动并实现玩家数量的增长;第二阶段,在积累足够多的原始数据和初始用户增长后,转变投放目标为获取更多高转化潜力用户,采取 ROI 出价,高效提升游戏后端ROI,首日ROI翻倍,整体消耗规模增长超过3倍。此外,《翡翠大师》在春节期间的投放中还大量采取了互动广告素材,与非互动广告相比CTR提升超过250%。


投放效果

消耗规模增长3倍+   CTR提升250%


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