今日头条广告推广费用:奥迪A4L-竖屏挑战式微综上市

2021-08-24


2020年全新奥迪A4L即将上市,带来了堪比换代的改款提升,并提出“做更强大的自己”的品牌主张,但仍面临着车型“价值提升”和“豪华感沟通”的营销课题和挑战。

品牌目标

结合疫情后的用户情绪,以及疫情倒逼直播盛行等媒介和社会背景,全新奥迪A4L希望面向新豪华目标人群,重塑自身豪华形象,为新车上市制造大声量、大影响。

解决方案

全新奥迪A4L从车型slogan“做更强大的自己”出发,以“渴望强大”作为共情价值点,率先探索抖音竖屏微综艺形态,希望以创新内容激发挑战式全民互动,链路化解决“声量、互动、共情、种草”等多重营销目标,创造独属于奥迪A4L的一场“豪华”上市。


内容产品双助力,明星人设高效种草。全新奥迪A4L开创了豪华品牌首次自制竖屏微综的先河,为了最大化地让内容与品牌协同共振,首次在汽车行业使用抖音明星单页流量产品,打造第一视觉的联名即视感,最大化借力明星和嘉宾的人设为品牌和车型高效种草,在直击用户嗨点与痛点的同时,潜移默化的提升品牌价值感。


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巧用「合集」,让广告变成“追剧”。在本次合作中,全新奥迪A4L通过创建“更强大的自己”微综合集,将明星内容设置成系列放送,用户可以一次性看完全集,广告内容深刻植入用户心智,真正做到了广告即内容。


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品牌任务与用户表达共情,激发挑战狂欢。为了卷入更多用户,奥迪设置#做更强大的自己#主题挑战,同时通过定向下发至万粉以上KOC参与「A4L全民任务」,推动海量KOC打造A4L种草盛宴,高关联、高品质的达人内容让全新奥迪A4L的声量达到高潮。


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全域联动,实现链路闭环。为了沉淀私域流量,网罗车友互动,奥迪品牌号行业率先升级,新增“车友圈”入口,并为上市直播活动精准导流,实现圈层共振。打通四端超级流量,导流至直播中台造声量,“流量、直播、圈层”联动竖屏综艺,形成全链路触达。


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达成效果

全新奥迪A4L作为豪华品牌,首次尝试竖屏自制微综玩法,为品牌赢得了超高声量,斩获总播放量8863W,总曝光量4525W,总点击量41W,总点赞93.1W;


互动狂欢源于共情,品牌互动与用户自我表达不谋而合。#做更强大的自己#主题挑战征集作品量31W,任务VV量14.3亿次,超出汽车行业平均值426%。40min直播为奥迪抖音品牌号涨粉2万。

品牌成功/获奖原因

私域「车友圈」首秀导流+精细化导入四端超级流量双管齐下,共同助力上市直播声量扩散;先锋化探索行业竖屏内容生态,引领竖屏商业影像美学标准,目标人群深度种草;创新性发起共情互动,明星用户共情狂欢,掀起KOC种草盛宴。


案例通过领先行业的【首创挑战微综+豪华品质+共情互动】,拉升了A4L车型价值,并以「流量、直播、链路」配合,打造从声量到销量的闭环,树立了豪华轿车营销新标杆。

案例所使用的产品

曝光产品:开屏、banner、信息流

互动产品:彩蛋、贴纸

内容产品:自制内容、挑战赛

直播产品:直播

阵地经营:品牌号

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