今日头条广告投放app广告:抖inCity——打造“线上全民发声+线下嘉年华巡回”的城市系列IP营销大事件,挖掘美好城市名片。

2021-08-21

在一线市场发展日趋饱和,下沉市场成为未来经济主要增量的背景下,各地方政府和企业也同样有急切的“走出去”的需求,他们希望吸引更多年轻人的关注,建立全国性知名度,实现从旅游到产业经济的全面发展。

那么,如何在年轻用户群体和城市、本地品牌之间开辟一条创新的沟通路径,成为了关键。“抖inCity城市美好生活节”应势而生,想城市文化宣传所想,为品牌本地营销而战,制造每一个人与每一座城相遇的机会,与城市市民一起创造美好声浪。

品牌目标

抖音希望最大化发挥平台价值,积极调动城市本身和本地企业资源,以更新鲜、更潮酷的玩法来引发年轻用户的情感共鸣,激发城市活力,助力本地企业/品牌的年轻化发展。

解决方案

一座城一个范儿,当抖音潮流元素和城市文化特色,以及品牌气质发生碰撞,将擦出怎样的火花儿?为了点燃城市全民热情,抖音平台联动城市政府和地方品牌,围绕“抖inCity”以“线上全民发声+线下城市嘉年华巡回”的模式,打造了一系列城市IP营销大事件,为挖掘城市美好、激发地方品牌年轻力提供了诸多鲜活场景,形成一个个抖音范儿的城市特色名片。

为了吸引众多年轻人关注和参与,在前期预热阶段,抖音设置了“抖inCity美好生活节”官方话题作为传播主阵地,并积极调动34座城发起城市挑战赛,形成强大的话题矩阵和流量入口。而抖音平台潮流明星和达人作为“城市星推官”的加持,聚集了更多的粉丝力量,促进话题声量发酵。此外,各大城市地标建筑的吸睛官宣,使之成为热门打卡地。

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随后,抖inCity在各大城市举办线下嘉年华活动,掀起一拨又一拨狂欢高潮。城市文化底蕴和潮流元素深度结合,让每座城市都充满自己独有的味道,“抖in上海”的摩登腔调,“抖in杭州”的非遗文化展,“抖in成都”IDOU盛典的网红内核,“抖in齐鲁”的耳立音乐节......一系列本地化特色活动点燃城市潮流,演绎了一个个城市名场面。

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而众多本地品牌的积极参与,成功实现了营销破圈。围绕不同城市风格,抖inCity同步打造线下“品牌创意展馆”,让品牌与消费者零距离接触。同时,线下反哺线上,为品牌定制抖音互动赛,搭建与消费者的沟通阵地,吸引垂直类达人加持品牌背书,直击年轻消费群体,深度互动的同时激活品牌年轻力。

抖inCity收官盛典的终极引爆,让“2019抖inCity城市美好生活节”画上完美句点。在深度挖掘全年城市相关特色资源的基础上,收官盛典打造“看见城市美好展览show”和“我们的idou城市之夜”两大主题活动。八大城市惊喜馆齐聚,彰显“抖音范的城市之窗”;盛典之夜聚集明星达人,演绎城市美好生活。值得一提的是,收官盛典联动「囧妈」剧组,从前期招募、报名到盛典现场节目呈现全程联动,助推收官盛典传播高潮。

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达成效果

历时8个月,抖inCity为走过的34座城市名片,都赋予了新的诠释,让年轻人对自己所在的城市产生身份认同,自发传播城市美好生活。活动全程效果颇丰,形成全国范围的持续声量以及深刻的城市IP印记。

线上官方话题#抖inCity城市美好生活节# 总话题播放量80亿+,头条话题阅读量10亿+,引爆全国热度。

汇集50+重量级明星及时尚、美妆、美食等垂类千万级别抖音达人。包括徐峥、王嘉尔、张靓颖等明星,以及多余和毛毛姐、张欣尧、独角SHOW等抖音达人。

吸引130+个品牌参与。双汇、森马、长虹·美菱、海马体、天猫正当红、富力建业、好想你等,涵盖快消、美妆、地产等多个行业。其中多个品牌的定制化话题播放量2亿+,点赞破千万。

全国近20个政府单位(市委、市宣、网信办等)加入站台指导,成为城市宣传新渠道。

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活动累计覆盖媒体250+、社群近100家,包含人民网、光明网等众多主流媒体。

品牌成功/获奖原因

一是,能够充分利用本地元素和资源,进行原生本土化营销。

借助本地政府、城市名人、本地滴滴、饿了么、MCN、媒体的全域跨界,打造抖音城市生活周,实现IP声量的最大化!

二是,平台用户年轻化,真正实现了让年轻人认识中国魅力城市的营销目的。

通过线上线下的双线出击,实现多城市联动。线上,34城挑战赛构建粉丝狂欢的阵地,在“城市星推官”的引领下,内容共创激发城市与品牌年轻力和活力。线下,“一城一味”城市美好嘉年华,围绕系列主题活动,让消费者零距离感受抖音范儿的城市潮流及品牌美好。

三是,塑造成功可复制的模式,由点到面打造首个城市IP。

从IP发布到全国重点城市的巡回落地,“抖inCity”打造了多个城市爆款,年度整合全体系黄金资源及大量跨界事件,在全网生态与城市圈内形成了一条多维触发的完整营销路径。

案例所使用的产品@

曝光产品:开屏、信息流、banner

互动产品:贴纸

内容产品:话题、抖音挑战赛、明星达人/行业KOL、抖音星代言

直播产品:直播

创新项目:抖inCity

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