今日头条文章怎么投放广告:搭配使用DMP,转化升成本降

2021-08-17

营销背景

根据前期投放受众报告,51信用卡管家受众人群在以北上广深一二线城市占比高达38.5%,男女分布相对均衡,受众的年龄段主要分布在18-40岁,具有购买力较强的用户属性。

营销目标

受众人群从产品的维度进一步进行细分投放,降低(拉新)转化成本。

营销策略

前期优化

前期投放中,主要选择信息流广告和详情页广告作为主要推广资源,同时通过ocpc出价帮助广告主找到的受众人群具有较强的旅游出行、家装百货、生活服务、文化娱乐属性。

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素材优化

撰写广告创意,重点突出公积金、额度、分期等关键词,吸引受众点击。重点突出信用卡、金卡、免费等关键词,吸引受众点击。


营销效果

通过对头条DMP自有包、拓展包的搭配使用,转化率显著提升,转化成本下降50%,通过拓展相似人群精准覆盖海量受众人群。人群定位更精准,点击率提升超过40%。

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