今日头条文章怎么投放广告:如何精细对比,稳定投放

2021-08-11

营销背景

互联网金融发展迅猛,国美金融背书强大,但是品牌比较年轻,百度指数反映出知名度并不高,且产品优势不明显

营销目标

在一定成本内完成新客注册数量,并最终导向ROI。

营销策略

今日头条广告开户

分阶段优化,针对不同的投放目的,采用不用的优化方法   

注册阶段:账户质量度养成及初始注册用户积累

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素材:形式上,同一内容进行大小图对比测试;内容上,以现金红包的形式吸引用户注册;优化上,测爆款,控制单一变量做微调。

定向:智能定向:控制“智能定向取值2.5”单一变量对比测试,有效提升ctr,降低cpc;OCPC:展现给可能注册的人,降低注册成本。

转化率:头条建站创建抽奖落地页,增强用户参与感。

营销效果

通过精细的对比测试提升概率,打磨出贴近用户的创意。在充满不确定性的信息流中,获取稳定的投放效果。最终完成

ctr提升50%,cpc降低15% ,新客成本降低56%

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